§1. Терминология 

Приведенная ниже терминология не всегда является общепринятой и использована только для упрощения понимания настоящего отчета

АНКОР — текст ссылки, заключенный между тегами <a>Анкор</a>. Является важнейшим фактором ссылочного ранжирования по необходимым ключевым запросам.

ALT — атрибут тега <IMG> используемый для отображения альтернативного текста при отключенном показе картинок. Также имеет важное значение для ссылок-картинок, выполняя роль АНКОРА ссылки.

TITLE — вспомогательный атрибут ссылок, показывающий при наведении на ссылку подсказку — краткое описание цели ссылки. Имеет дополнительный вес при ссылочном ранжировании.

ССЫЛОЧНОЕ РАНЖИРОВАНИЕ — Система оценки важности веб-страницы в поисковых системах. Основывается на количестве и качестве входящих ссылок, указывающих на страницу.

PAGE RANK — Условный показатель оценки важности веб-страницы.

КАЧЕСТВО ССЫЛКИ — Условный показатель качественности ссылки. Ссылки между схожими по тематике страницами, правильно установленными АНКОРАМИ, TITLE и ALT-аттрибутами, имеют более высокое качество.

РЕЛЕВАНТНОСТЬ ССЫЛКИ — Увеличение качества ссылки, между схожими по тематике веб-страницами.

ОБМЕННАЯ ССЫЛКА — Ссылка со страницы (А) на страницу (Б), имеющую обратную ссылку на страницу (А). Считается, что ценность таких ссылок ниже.

ОДНОСТОРОННЯЯ ССЫЛКА — Ссылка поставленная в одностороннем порядке, без наличия обратной ссылки. Ценность такой ссылки считается существенно выше.

ВЕС ССЫЛКИ — Условный показатель важности ссылки. Условно определяется, как PAGERANK страницы, разделенный на количество ИСХОДЯЩИХ ССЫЛОК

ЦЕННОСТЬ ССЫЛКИ — Условная совокупность качества и веса ссылки. Во многих случаях, ссылка со страницы с меньшим PAGERANK оказывается более ценной.

СТАБИЛЬНОСТЬ ССЫЛКИ — Ссылка находящаяся длительное время имеет свойство «накапливать« свою ценность.

БЛОКИ ССЫЛОК — Ссылки, сгуппированные в определенном месте веб-страницы, помогающие пользователю в навигации по сайту. Существует предположение, что сгруппированные в блоки ссылки имеют меньшую ЦЕННОСТЬ.

КОНТЕКСТНАЯ ССЫЛКА — Ссылка, расположенная не в БЛОКЕ ССЫЛОК, а непосредственно в теле релевантного текста. Существует предположение, что такие ссылки имеют большую ЦЕННОСТЬ.

ЦЕЛЕВЫЕ ЗАПРОСЫ — Запросы пользователей поисковых систем, по которым желательно получение посетителей на веб-страницы.

ЦЕЛЕВОЕ РАНЖИРОВАНИЕ — Важнейший фактор ССЫЛОЧНОГО РАНЖИРОВАНИЯ, определяющий позиции веб-страницы по определенным запросам. Ключевыми залогами успеха ЦЕЛЕВОГО РАНЖИРОВАНИЯ является получение большего количества входящих ссылок с АНКОРАМИ, содержащими ЦЕЛЕВЫЕ ЗАПРОСЫ.
Важно: высокий PAGE RANK не гарантирует хорошего ЦЕЛЕВОГО РАНЖИРОВАНИЯ.

КОНТЕНТНОЕ РАНЖИРОВАНИЕ — Дополнительный фактор, влияющий на ЦЕЛЕВОЕ РАНЖИРОВАНИЕ страницы.

ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ — Ссылки указывающие на страницы, расположенные вне текущего домена. Являются важнейшим фактором получения ССЫЛОЧНОГО РАНЖИРОВАНИЯ, а при наличии правильных АНКОРОВ и ЦЕЛЕВОГО РАНЖИРОВАНИЯ.

ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ — Ссылки указывающие на страницы, расположенные внутри одного домена. Серьезной ошибкой среди веб-мастеров является недооценивание важности правильного использования потенциала внутренних ссылок. С точки зрения поисковых систем, внутренняя структура ссылок важна не многим меньше, чем наличие входящих внешних ссылок.

ТРАСТОВОСТЬ — Уровень доверия поисковых систем к домену. Определяется его возрастом, соблюдением требований и отсутствием нарушений правил, стандартов и рекомендаций. Имеет существенное влияние на ценность ссылок.

КОНТЕНТ — Поисковые системы рассматривают контент страницы только как ее текстовое наполнение.

ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА — Естественное указание в контенте страницы ключевых слов, их синонимов и связанных понятий.

ПЕРЕОПТИМИЗАЦЯ КОНТЕНТА — Неестественное перенасыщение текста страницы ключевыми словами, включая излишнее использование «утяжеляющих тегов» (h1..h4,b,strong,i,em). Приводит к штрафным санкциям от поисковых систем.

НЕДОСТАТОЧНОСТЬ КОНТЕНТА — Выделение слишком маленьких блоков текстового контента в отдельные страницы. Такие страницы могут рассматриваться поисковыми системами как «мусорные» и пенализироваться различными фильтрами.

УНИКАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ — Наличие на странице достаточных объемов уникального текстового содержания нигде ранее не опубликованного и не имеющего копий на других сайтах. Уникальность контента определяется принципом «кто первый встал, того и тапки». Т.е. по дате первичного индексирования блока контента поисковой системой. Таким образом, появление копий (особенно на менее трастовых сайтах) не является негативным фактором.

ДУПЛИЦИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ — Недостаточность уникального текстового наполнения на отдельно взятой странице. Приводит к пенализации страницы поисковыми системами.

ПРОПОРЦИОНАЛЬНОСТЬ КОНТЕНТА — Условное определение качества страницы, как соотношение текстового контента к количеству ссылок и объему кода страницы.

ЛИМИТ ССЫЛОК — Google не рекомендует размещение более чем 100 ссылок на одной странице. Оптимальным соотношением ссылок к контенту принято считать 1:10. Т.е. на наличие одного слова в АНКОРАХ ссылок, необходимо 10 слов в обычного текста. Перевес в большее количество ссылок приводит к рассматриванию поисковыми системами страницы как «ссылокпомойки».

СКРЫТЫЕ ФАКТОРЫ — Имеются основания предполагать, что помимо явно документированных факторов, влияющих на ранжирование, у поисковых систем (особенно у Google) имеется еще и большое количество неизвестных факторов. К таким факторам относят статистические данные о трафике, времени прибывания на странице пользователем, коэффициент отказов, коэффициент возвратов, коэффициент глубины. Эти факторы, явно предоставляют преимущество малоконтентным проектам, а так же проектам имеющим интересные концепции, дизайн и юзабилити. Такие факторы могут собираться поисковыми системами на основании возвратов к выдаче поисковых результатов, а также на основании статистических данных, собираемых через тулбары и браузерные расширения.

ИСКЛЮЧЕНИЯ ИЗ ПРАВИЛ — Автор настоящего отчета до сих пор не может объяснить высокие позиции «неконтентных» проектов, таких как CJ. По всей видимости, на их высокое ранжирование влияют скрытые факторы, основанные не на ссылочно-контентной модели, а на данных обрабатываемых по траффиковым параметрам (таким как количество трафика, время проведенное на странице пользователем, итп).

ВРЕМЕННОЙ ФАКТОР — Новые статьи, появившиеся (вернее, проиндексированные) на определенную тему раньше, чем на других источниках приобретают дополнительные «привилегии» в поисковых системах.

§2. Внутренние факторы

Необходимо уделять максимум внимания внутренним факторам. Продумать и кропотливо реализовать их надо лишь один раз, а эффект от правильной внутренней структуры может превышать многие внешние факторы. По затратам человеко-часов внутренние факторы существенно выигрывают у внешних.

Внутренние факторы оптимизации веб-сайтов имеют огромное значение. Разумеется, первичными были и остаются внешние факторы (такие как наличие качественных входящих ссылок), но и внутренние факторы служат основополагающими слагаемыми успеха.

Если следовать рекомендациям Google, то становится ясно, что поисковые алгоритмы уделяют внимание не только мнению аудитории (ссылающейся на различные страницы сайта), но и мнению владельца самого сайта, указывающего внутренней структурой на относительную важность страниц собственного сайта.

Примером из реальной жизни может служить активно разрекламированный магазин одежды (внешними факторами), внутри которого окажется бардак, грязь, неквалифицированный персонал и полная путаница с размерами и ценниками (внутренние факторы).

Важнейшими внутренними факторами являются структура, внутренняя перелинковка, контент, правильность html/css кода и оптимальная структура страницы. Вторичными факторами являются использование вспомогательных средств поисковых систем, а также психологические и маркетинговые факторы (юзабилити, дизайн, акценты).

§2.1 Структура веб-сайта

Условно структуру почти каждого веб-сайта можно разбить на четыре части: главная страница, страницы категорий, конечные страницы и служебные страницы.

§2.1.1 Главная страница

Кратко: используйте главную страницу для вывода общей информации о содержимом сайта и предоставляйте сокращенную навигацию на внутренние страницы.

Главная страница сайта является основной не только для посетителей, но и для поисковых систем. Как правило, максимальное количество входящих ссылок (как внешних, так и внутренних), указывают именно на главную страницу. Для посетителей эта страница чаще всего является точкой входа на сайт или точкой перехода с внутренних страниц. Главная страница должна предоставлять общие сведения о сайте в целом и указывать направления. Для поисковых систем, главная страница также является основным аккумулятором ссылок и самой важной системой ориентации по страницам сайта. В связи с тем, что поисковые системы наиболее часто склонны к проверке и реиндексации этой страницы, именно с нее имеет смысл оповещать о появлении новых страниц установкой внутренних ссылок. На главной странице не рекомендуется размещать ссылки сразу же на все внутренние разделы и тем более на конечные страницы. Имеет смысл устанавливать лишь ссылки на обновленные или новые страницы, а также на те страницы или рубрики, которые вы желаете акцентировать как наиболее важные. Чтобы при этом не страдали «юзабилити» и общая индексация, рекомендуется предоставлять возможность и пользователям и поисковым системам переходить на страницу-карту.

Длинные списки ссылок являются малоэффективными не только для восприятия человеком, но и хуже оцениваются поисковыми системами (не доказано). С точки зрения конкурентной борьбы, в длинные перечни ссылок стоит включать только сайты участвующие в обмене ссылок. Это сделает перечни исходящих ссылок менее ценными как для поисковых систем, так и уменьшит отток трафика. Дополнительным трюком для снижения CTR таких ссылок может служить уменьшение шрифта, межстрочного интервала или использование трудных к восприятию шрифтов (с засечками или моноширинными). В соответствии с последними исследованиями, менее комфортными являются также блоки ссылок отформатированных по правому краю - ступенчатая структура левого края, в этом случае снижает восприятие этих ссылок.

Если требования юзабилити, все же предполагают показ максимального количества ссылок на внутренние страницы сайта, то воспользуйтесь, например, технологией AJAX для отображения пользователям (но не поисковым системам) большего числа ссылок. Обычным примером является прямой показ 5-10 ссылок на основные разделы и кнопки «показать все разделы», нажатие на которую подгрузит и покажет через AJAX/JavaScript полную версию навигации. Существуют и более изящные решения, автоматически подгружающие и показывающие ссылки (например по событию onmousemove или onscroll). Важно подчеркнуть, что такие методы не являются нарушением требований поисковых систем.

§2.1.2 Страницы категорий

Кратко: используйте страницы категорий для отображения анонсов и карт конечных страниц и ссылок на схожие категории. Не используйте страницы категорий для глобальной перелинковки с другими категориями.

Наращивание веса страниц категорий и улучшение их позиций является даже более важной задачей, чем продвижение главной страницы сайта. По сути, страницы категорий должны стать мини-сайтами, максимально использующими ресурсы доменного имени (трастовость, ссылочное ранжирование итп). При достаточно большом количестве категорий (и особенно при недостаточности входящих на них внешних ссылок и недостаточном количестве конечных страниц) разумным становится разделение страниц категорий либо на логическое дерево (с использованием разных уровней вложенных категорий), либо условное разделение на первичные и вторичные - в зависимости от ваших маркетинговых задач. Как показывает практика, вывести на хорошие позиции все категории сайта - очень тяжелая задача. Сосредоточьте усилия по продвижению основных категорий.

Общие принципы построения страниц категорий схожи с аналогичными принципами применимыми к главной странице сайта. Старайтесь избегать излишнего количества внутренних исходящих ссылок и акцентируйте внимание и пользователей и поисковых систем на наиболее важных и наиболее новых конечных страницах.

§2.1.3 Конечные страницы

Кратко: Минимизируйте количество исходящих ссылок с конечных страниц и максимально увеличивайте на них количество текстового контента для компенсации недостаточного ссылочного ранжирования.

На подавляющем количестве веб-сайтов конечные страницы являются основой пирамиды сайта. Уязвимость этих страниц с точки зрения ссылочного ранжирования (меньшее число входящих внешних ссылок) должна быть компенсирована объемом и качеством контента, а также правильной внутренней перелинковкой. В идеальном варианте, эти базисные страницы должны подпитывать максимально релевантные страницы и страницу категории, к которой они относятся.

§2.1.4 Служебные страницы

Кратко: Служебным страницам совершенно не обязательно (кроме карты сайта) вообще попадать в индексы поисковых систем. Разумным будет запретить индексацию таких страниц, чтобы они не являлись реципиентами ссылочного ранжирования.

К служебным страницам можно отнести индексируемые и неиндексируемые. Индексируемой должна являться страница карты сайта (возможно многоуровневая). К неиндексируемым следует отнести страницы с контактной информацией, условия и соглашения, оговорки, информацию о лицензировании и авторских правах и иную нерелевантную информацию. Также следует исключить из индексации страницы выдающие результаты поиска по сайту - такие страницы, если они включены в индекс приводят к появлению большого количества дуплицированных страниц.

§2.2 Внутренняя перелинковка

Продвигайте ключевые страницы вашего веб-сайта, вместо попыток вывести в топы максимума страниц. Это более эффективно.

Для относительно большого сайта (более ста страниц) внутренняя перелинковка имеет важнейшее значение. Без правильной внутренней перелинковки поисковые системы не смогут оценить важность тех или иных страниц, а также будут существенно медленнее проводить индексацию «вглубь». Всем заказчикам я рекомендую использовать систему внутренней перелинковки структурно напоминающей паутину. Каждая страница должна ссылаться на главную страницу, на страницу своей основной категории, на вышестоящую в иерархии категорию и на несколько максимально схожих (релевантных) страниц.

Междустраничная перелинковка улучшает глубинную индексируемость страниц и их целевое ранжирование, а линкование на вышестоящие в иерархии - перетягивает на них степень важности. Для удобства и пользователей и поисковых систем рекомендуется использовать элемент навигации под названием «хлебные крошки». Т.е. строчный вывод последовательности страниц от главной до конечной:

Бытовая техника - > Холодильники - > Двухкамерные холодильники -> Холодильники Bosch -> Холодильник Bosch KGV 39X50

Во внутренней перелинковке крайне важно использовать правильные анкоры в ссылках. Логика поисковых систем такова: «Зачем я буду ранжировать страницы сайта по ключевым словам, если сам владелец сайта явно не хочет этого, указывая мне совершенно другие ключевые фразы». По этой причине крайне важно перестать использовать такие нелепые названия ссылок (особенно на важные страницы), как «Главная», «Категории», «Карта сайта» и тому подобные. Возьмите за привычку указывать внутренние ссылки с теми ключевыми словами, по которым вы оптимизируете страницы. Иногда сложно бывает продумать такую структуру. Если вам не удается заменить на что-то толковое ссылку «Главная» или «Комментарии», то есть два маленьких трюка.
Обязательно внесите в TITLE ссылки описание ссылки, содержащее ключевые слова.
Замените текстовую ссылку на ссылку с картинкой на которой написано «не ключевое» название страницы а в атрибутах ALT и TITLE пропишите нужные вам ключевые описания.

Избегайте появления на своих страницах ссылок, содержащих атрибут rel nofollow! Для исключения внутренних страниц из индексации или для избежания перераспределения на них PAGERANK используйте вспомогательные средства (robots.txt, sitemap.xml). По задумке авторов концепции rel nofollow - эти ссылки позволяют указывать поисковым системам то, что вы не доверяете реципиенту ссылок! Таким образом, при использовании таких атрибутов во внутренней перелинковке говорит поисковым системам о том, что вы не доверяете своим собственным страницам. Эта практика может сыграть злую шутку с вашим ранжированием. Кроме того, множество ссылок с атрибутом rel nofollow может показать поисковым системам, что и ваш сайт является недостаточно модерируемым и соответственно менее трастовым. Используйте эти атрибуты только там, где они задуманы для использования - т.е. на ссылках принимаемых автоматически (например адреса веб-страниц пользователей прокомментировавших вашу страницу - пост, статью или описание товара).

Важную роль во внутренней перелинковке играют также и контекстные ссылки. Т.е. ссылки не из блоков ссылок, а непосредственно из тела статьи на странице А на статью страницы Б. Такие ссылки более заметны пользователям, более кликабельны и имеют больший вес для поисковых систем.

§2.3 Контент

Кратко: улучшение количества и увеличение количества уникального и тематического текста на ваших страницах позволяет поисковым системам «зацепиться» за дополнительные комбинации ключевых фраз, которые вы могли не предусмотреть при ссылочном целевом ранжировании.

Content is a king. Это утверждение справедливо, хотя и дополняется обычно фразой «but the links is a King's throne». Говоря же проще - хорошего контента много не бывает. В крайне редких случаях страницы имеющие две-три фразы описания получают хорошие позиции в выдачах. Поисковым системам попросту нечего на них индексировать и не за что зацепиться в поисках релевантных ключевых фраз. Если же при этом, на странице паразитируют еще и большие блоки ссылок, то такая страница имеет огромные шансы оказаться вне основной выдачи и будет подвергнута действиям фильтров.

При этом, контент должен быть грамотно организован. Как с точки зрения поисковых систем, так и для пользователя. И те и другие, рассматривают начало (верх) страницы, как наиболее важные. Если страница начинается скучно и не содержит ничего интересного, то пользователи просто не будут ее читать дальше. Избегайте также переувлечения утяжеляющих тегов для акцентирования ключевых фраз. Обилие больших заголовков и выделенных фрагментов текста на относительно маленькой странице вызывает раздражение пользователя (как и написанные заглавными буквами предложения). А поисковые системы обесценивают весомость таких тегов от частого их употребления. Старайтесь придерживаться правил составления грамотного документа - заголовок h1 должен быть на странице только один, а более младшие заголовки в пропорциональных количествах. Слишком частое использование заголовков и выделяющих ключевые фразы других тегов может расцениваться как «переоптимизация» - т.е. попытка обмануть поисковую систему. Результаты будут для вас плачевными.

§2.4 Правильность кода

Кратко: правильное использование html и особенно css принесет вам достаточное количество дополнительного трафика и снизит издержки на содержание сайта. Достаточное настолько, что этим стоит заниматься.

Зачем поисковым системам уважать те страницы, которые не уважают их и стандарты вообще? Задумайтесь над этим, прежде чем возьметесь за внешние факторы продвижения. Грамотная верстка страницы с использованием мощного потенциала css позволит вам не только упростить быструю модификацию внешнего вида массы страниц, но и уменьшить издержки, улучшить время отдачи контента пользователям и поисковым системам, ускорить индексацию большего количества страниц, стимулирует поисковые системы к более частым заходам и как следствие - улучшит ваши позиции.

Соблюдение правил и стандартов также гарантирует вам, что ваш сайт будет выглядеть всегда и во всех браузерах именно так, как вы задумали. Поисковые системы давно твердят: «Делайте сайты для людей, а не для поисковых систем». Тут они немного лукавят. Поисковые системы давно научились определять удобные для пользователей сайты и ранжировать их с преференциями. Использования xhtml/css давно стало визитной карточкой качества веб-сайта и поисковые системы легко определяют такой параметр. Как по наличию внешнего css-файла, так и по соотношению код/контент.

§2.5 Оптимальная структура веб-страницы

Кратко: знание приемов оптимальной структуры веб-страниц позволяет улучшить не только удобство пользователям, но и принести дополнительный траффик с поисковых систем

Многие веб-мастера из года в год совершают одну и ту же ошибку. Они считают, что главное оказаться по нужному ключевому слову максимально ближе к началу выдачи. Но совершенно забывают о том, как их страница будет показана в выдаче, будет ли ее «сниппет» кликабельным и не уйдет ли пользователь сразу же после захода (что начнет ухудшать позиции в выдаче при использовании СКРЫТЫХ факторов ранжирования). Веб-мастера часто разучиваются мыслить и действовать как обычные пользователи, что не приводит к хорошим результатам. Иногда полезным оказывается умение включать в себе «режим чайника» и смотреть на выдачу и свой сайт глазами неквалифицированного пользователя. Посмотрите на два вида того, как страницы могут показываться в поисковых системах:

1. Компания СуньВынь.
Мы приветствуем вас на сайте СуньВынь... лучшие китайские.....разные чайники... главная.... о компании

2. Электрические чайники. Обзор и помощь в выборе
На этой странице, вы сможете посмотреть на обзоры различных электрочайников и выбрать для себя подходящую модель. Мы расскажем Вам об экономичности и быстроте подогрева воды различных моделей

Пример, разумеется, утрирован, но он явно показывает, что более высокая позиция первого сайта, вряд ли позволит ему привлечь больше целевых посетителей, чем вторая позиция. За пять лет работы с поисковыми системами и выведя в индексы миллионы веб-страниц, я понял важную закономерность. Хорошо показанная страница находящаяся на 5-10 позиции способна приносить существенно больше траффика, чем страница находится на первой позиции, но с «мусорным» описанием.

Как же получить красивую выдачу? Существенно проще, чем высокую! Для получения красивой выдачи, необходимо соблюсти всего лишь три правила:
Используйте индивидуальные и «говорящие» TITLE в секции HEAD каждой вашей страницы.
Используйте тег meta name="desciption" content="ваше описание" для формирования и вывода в поисковых системах интересного и емкого описания каждой страницы.
Не размещайте вверху страницы общих фраз и навигации! Они замусорят ваш сниппет и сделают его менее кликабельным. Помните о правиле, что поисковые системы индексируют и оценивают содержимое страницы сверху-вниз по html-файлу. Поэтому первое, что должна увидеть поисковая система на вашей странице, должна быть самая важная для вас часть текста, содержащая ключевые фразы. Тем, кто недостаточно хорошо знает CSS я настоятельно рекомендую НЕ РАЗМЕЩАТЬ в левой колонке сайта элементы навигации и рекламные блоки. Перенесите их в правую колонку, а левую оставьте непосредственно для контента. Средства же css, позволяют изменить обычный порядок вывода элементов и существенно улучшить «нужное» для вас понимание страницы поисковыми системами.

§2.6 Вспомогательные средства

Кратко: вспомогательные средства позволяют без особых усилий показать структуру вашего веб-сайта поисковым системам, улучшить и ускорить индексацию страниц.

Существует множество полезных инструментов, способных помочь веб-мастеру улучшить позиции своего веб-сайта. В этом руководстве я рассмотрю только четыре самых важных: robots.txt, sitemap.xml, Google Webmaster Central и Google Analytics.

Маленький файлик robots.txt позволяет указывать какие из ваших страниц не нужно индексировать поисковым системам. Неопытные веб-мастера задаются вопросом: «Как же так? Как же можно добровольно отказываться от увеличения числа проиндексированных страниц!?». Можно и нужно. После того, как поисковые системы стали уделять важное внимание уникальности контента и его релевантности, стало жизненно необходимо предъявлять в индекс только уникальные и релевантные страницы. Появление неуникальных и дублирующих страниц в индексе вашего сайта, будет равнозначно ухудшать позицию каждой из такой страницы, пропорционально количеству дублей. А индексация страниц «О компании», «Наш корпоратив» и «День рождения босса» будет размывать тематику вашего сайта и также ухудшать позиции сайта. Запомните: в индекс должны попасть только уникальные и релевантные страницы. Все остальные - вредят вашему сайту.

Появление спецификации sitemap.xml существенно улучшили жизнь веб-мастера. Благодаря этому файлу, можно сообщать поисковым системам о тех страницах, которые вы хотите видеть в индексе, об их важности и о периодичности обновления. Не пытайтесь обманывать поисковые системы указывая важность всех страниц как максимальную. Это показатель только ОТНОСИТЕЛЬНОЙ важности внутри вашего сайта. Правильно выбранная и установленная важность может улучшить позиции выбранных страниц. И не пытайтесь завлечь поисковые системы обещаниями ежедневного обновления тех страниц, которые обновляются раз в месяц. Поисковые системы зайдут пару раз, не найдут ничего нового, обидятся и не будут больше приходить. Обновлением страницы считается обновление не менее чем 15% от ее текстового содержания (условно).

Внесение своего сайта в Google Webmaster Central позволяет не только сообщить гуглу о вашем сайте и страницах, но и посмотреть на него глазами самого Google. Увидеть ошибки и рекомендации по их исправлению. Это очень важный инструмент.

Статистическо-маркетинговая система Google Analytics предлагает вам бесплатную уникальную возможность отслеживать почти все действия пользователей на вашем сайте. Откуда они приходят, с какими запросами, куда кликают, куда уходят и многое другое. На основании полученных данных, вы можете увеличивать или уменьшать удельные весы целевого ранжирования (внутренними методами) тех или иных страниц, а также адаптировать контент под «неожиданные» запросы, по которым ваш сайт занял хорошие позиции.

§2.7 Юзабилити

Кратко: будьте проще и люди к вам потянутся сами.

Принято считать, что юзабилити - главный враг дизайнера. Но эта оценка неверна и сложилась в основном в среде русскоязычных веб-мастеров из-за неверной трактовки слова «дизайн». Англоязычные веб-мастера в понятие дизайн включают само создание веб-сайта, а русскоязычные - только его «красоту». Пользователям же, в большинстве случаев, на «красоту» веб-сайта глубоко наплевать. Они точно знают где посмотреть красивые картинки, а на ваш сайт приходят не за ними, а за информацией. Которая должна быть представлена удобно, доступно и понятно. Важнейшими требованиями юзабилити являются правильно расставленные приоритеты и акценты, навигация, которая не даст запутаться пользователю и типографика. Если с акцентами и навигацией все более или менее понятно, то про типографику многие веб-мастера совершенно зря забывают. Правильно подобранные шрифты, их тип, размерность и цвета позволяют сформировать лучшую визуальную оценку пользователей, чем сотни красивых картинок. Данное руководство все же посвящено именно сеоптимизации, поэтому я сейчас не буду останавливаться подробнее на приемах, которые могут улучшить монетизацию на 20-30%, но не упомянуть их тоже было нельзя, поскольку на понравившиеся и удобные сайты пользователи с удовольствием ставят ссылки, рекомендуют их знакомым и посещают вновь и вновь.

§3. Внешние факторы

Странно об этом говорить, но описать внешние факторы оказываются даже проще, чем внутренние. Но вот реализовать - сложнее. Работа с внешними факторами сводится «всего лишь» к получению максимального количества ссылок наилучшего качества.

§3.1 Определение качества ссылки

Кратко: Умение адекватно оценивать ссылки не только сэкономит средства вашего «ссылочного» бюджета, но и улучшит ваши позиции в поисковых системах.

Многие веб-мастера часто неверно оценивают ссылки. Почему-то принято считать, что лучше получить одну ссылку со страницы с PAGE RANK 6 чем шесть ссылок с PAGE RANK 1. Это не совсем так. На практике часто оказывается, что 6 ссылок окажутся существенно эффективнее. На мой взгляд, оценивать ссылки следует по другой методике, которую я и предлагаю вашему вниманию.

Для начала, давайте введем понятие качественной ссылки. В идеальном варианте это должна быть ссылка отвечающая следующим критериям: ключевой анкор ссылки, высокий PAGE RANK, постоянство, релевантность сайта донора, трастовость донора, перспективность донора, регулярность обновлений на сайте донора, визуальная заметность ссылки.

§3.1.1 Ключевой анкор ссылки

В главе о внутренних факторах я уже упоминал о важности анкоров ссылок. Для внешних факторов это требование становится еще более важным. Получение высокого PAGE RANK на своем домене не гарантирует вам получение высоких позиций по ключевому ранжированию. Часто в выдаче можно встретить по различным запросам сайты с меньшим PAGE RANK, чем сайты с высоким. Это объясняется тем, что PAGE RANK отображает лишь ваше условное ссылочное ранжирование, но не целевое. Высокий PAGE RANK может быть аккумулирован ссылками содержащими в анкоре фразу «Это мой супер сайт» и соответственно по этой фразе этот сайт и будет занимать высокие позиции, но не получит хороших позиций по запросу «Обзоры холодильников». Более того, получение ссылок с не ключевыми анкорами может запутать поисковые системы в определении тематики вашего сайта и опустить его позиции по нужным вам ключевым словам. Так что выбирая между возможностью поставить ссылку с «левым» анкором и невозможностью поставить ссылку вообще - часто оказывается разумным выбрать второй вариант.

§3.1.2 Высокий PAGE RANK ссылки

Разумеется, что для получения высоких позиций и хорошего ранжирования важно получение ссылок со страниц имеющих высокий PAGE RANK. Однако, оценивать качество таких ссылок необходимо осторожно. Крайне желательно получение ссылок все же с релевантных сайтов и с хорошими анкорами. Кроме того, с сайтов с высоким PR часто исходит слишком большое количество ссылок, что обесценивает ценность отдельно взятой ссылки. Хорошей практикой будет получение ссылок не с главной страницы, а со страниц категорий или конечных страниц сайта-донора. Они, как правило, имеют меньшей PR, но меньшее количество исходящих ссылок.

§3.1.3 Постоянство ссылки

Временно появляющаяся ссылка конечно же лучше, чем ее полное отсутствие, но все же не очень хорошо. Такая ссылка полезна для ускорения индексации глубинных страниц вашего сайта, но не очень полезна для ссылочного ранжирования. Кроме того, непостоянные ссылки делают нестабильными ваши позиции в поисковых системах. Мой совет - получение непостоянных ссылок эффективно для подпитки глубинных страниц или новых страниц вашего сайта. Постоянные же ссылки постепенно обретают все больший и больший вес, указывая на трастовость вашего веб-сайта.

§3.1.4 Релевантность сайта-донора

Крайне нежелательно получение ссылок с «линкопомоек». Во-первых, ценность ссылок на таких донорах размыта их количеством, во-вторых неопределенной тематикой таких сайтов. Получать ссылки имеет смысл только с релевантных сайтов. Или также для ускорения индексации новых и глубинных страниц.

§3.1.5 Трастовость сайта-донора

Проверить трастовость сайта-донора можно и не влезая в секретные алгоритмы Google. Разработчики поисковых систем постоянно пытаются приблизить критерии алгоритмической оценки факторов доверия к человеческим и немало в них преуспели. Так что проверку трастовости сайта-донора вы можете смело доверить своей интуиции. Ссылается ли этот сайт на «плохих соседей»? Использует ли он запрещенные правилами приемы? Грамотный ли код верстки у сайта? Таких критериев существует великое множество и оценка интуицией не менее сложна, чем оценка алгоритмическая.

§3.1.6 Перспективность сайта-донораПри получении ссылки (особенно постоянной) важно оценивать не только Status Quo, но и перспективы сайта-донора. Умение правильно оценить перспективы и «поставить на темную лошадку» часто является очень важным для экономии бюджета и лучших позиций в будущем. Пускай ваша ссылка наращивает трастовость и вес вместе с сайтом-донором. Причем, уже не вашими усилиями. Во многом, оценка перспективность носит такой же интуитивный характер, как и оценка трастовости. Не стоит пренебрегать интуицией. Интуиция это обычно подсознательно верная оценка ситуации на базе мельчайших деталей вашего накопленного опыта.

§3.1.7 Регулярность обновлений сайта-донораЧем чаще и регулярнее обновляется содержание страницы донора, тем чаще и охотнее по ней будет заходить и к вам поисковая система. Регулярность обновлений также служит верным признаком хорошей перспективности проекта.

§3.1.8 Визуальная заметность сайта донораСуществует теория, что поисковые системы охотнее «замечают» и оценивать те ссылки, которые хорошо заметны и человеку. Логика этого такова: зачем оценивать высоко ссылку, если она не носит индивидуальности и свалена в кучу с другими ссылками? Согласитесь, это логично. Таким образом, старайтесь получать входящие ссылки не из «групповых блоков» ссылок, а отдельно стоящие или даже контекстные.

§ 3.2 Куда получать ссылкиСерьезной ошибкой многих веб-мастеров является мания получения ссылок только на главную страницу. Это серьезное заблуждение. Нагнав большое количество качественных внешних ссылок на свою главную страницу вы превращаете ее в излишний буфер для перераспределения ссылочного ранжирования внутренними ссылками (ценность которых, все же ниже, чем ценность внешних ссылок). Я рекомендую получать ссылки преимущественно на наиболее важные или часто обновляемые страницы категорий вашего сайта или на наиболее важные конечные страницы. Это позволит вам равномернее и акцентированнее распределить ссылочное ранжирование ваших страниц.

§ 3.3 Схемы обмена ссылкамиКак бы не хитрили веб-мастера, но единственным «легальным» методом обмена ссылками является схема «ты мне, я тебе». Такие схемы указываются и в руководствах поисковых систем. В то же время, попытки придумать ход «с резьбой», попадает под статью нарушения правил поисковых систем «попытка манипуляции результатами выдачи». Конечно же, для поисковых систем является трудной задачей выявление двойных и более схем обмена ссылками (a->b->c->a), но забывать об этом не стоит. Обратная ссылка не является худшей по качеству, кроме случаев указанных в параграфе 3.4.

§ 3.4 Каталоги Считается, что регистрация в каталогах является чуть ли не единственным способом сообщения миру о рождении нового сайта и привлечении на него хоть каких-либо ссылок. Увы, это практически так и есть. Если ваш сайт не обладает интересным содержанием, не ориентирован на социальные методы продвижения и не является линкбейтерским проектом, то его шансы получить добровольные естественные ссылки крайне малы. Как и малы шансы на получение качественного обмена ссылками, поскольку веб-мастера будут низко оценивать трастовость вашего ресурса. Однако, при регистрации сайтов в каталоги следует придерживаться принципа подачи заявок только в те сайты, которые не требуют обратных ссылок, или имеют действительную весомость для таких требований. Не рекомендуется также использовать программы и сервисы, предлагающие автоматизированную регистрацию в большом количестве каталогов.